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文案写作 第一讲 |
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1.4广告文案的构成 |
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2.1广告策划的概念 |
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2.2广告策划的特征和内容 |
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2.3广告策划程序和广告策划书的撰写 |
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3.1广告创意的概念与思维方法 |
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3.2广告创意的特点 |
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4.1文案标题的作用和类型 |
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4.2文案标题的写作要求 |
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5.1文案的不同诉求方式 |
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5.2不同诉求文案的特点与写作要求 |
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6.1语言的特征与要求 |
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6.2文案语言的具体应用技巧 |
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6.3文案语言的修辞方法 |
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7.1报纸广告文案的特点和写作要求 |
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7.2报纸广告文案的构思技巧 |
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7.3杂志广告文案 |
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8.1电视的特点、电视广告文案的特点 |
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8.2电视广告文案的类型 |
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8.3电视广告文案的写作原则 |
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9.1网络及新媒体广告文案的特性 |
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9.2网络及新媒体广告文案的写作原则 |
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9.3网络及新媒体广告文案的构思技巧 |
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10.1长文案的特点和表现手法 |
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10.2长文案的写作要求 |
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10.3系列广告文案 |
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11期末复习 |
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